Bør sponsorer trekke seg når idrettsutøvere oppfører seg dårlig?

Etter at Petter Northug krasjet sin Audi i fylla, trakk bilprodusenten seg som sponsor. Andre sponsorer valgte å bli. Hvilken strategi er best for bedriftens omdømme?

Publisert

En økonom forklarer

En økonom forklarer er en spalte der forskere fra Norges Handelshøyskole svarer på hverdagslige, interessante og viktige spørsmål om økonomi.

Målet med sponsing er at holdninger og følelser knyttet til et sponsorobjekt, i dette tilfellet Petter Northug, skal smitte over på et merke. Men både positive og negativ assosiasjoner kan overføres. Hva bør sponsorene gjøre når Northug kjører i fylla og krasjer?

Det avhenger faktisk av hvor godt omdømme bedriften allerede har. Hør NHH-forsker Siv Skard forklare hvorfor.