Denne artikkelen er over ti år gammel og kan inneholde utdatert informasjon.
(Foto: www.clipart.com)
Ponchoen har lange tradisjoner i Sør- og Mellom-Amerika. Men det ermeløse kappeplagget av peruansk opprinnelse har ikke alltid blitt produsert i sine hjemtrakter.
En ny studie i Business History viser nemlig at engelskmennene var ivrige ponchoeksportører på 1800-tallet.
Handelsmenn med teft
Da det spanske koloniveldet gikk tapt i Amerika på 1800-tallet, så engelskmennene sitt snitt til å erobre det søramerikanske tekstilmarkedet.
Britiske handelsmenn åpnet flere varehus i blant annet Buenos Aires, Montevideo og den chilenske havnebyen Valparaíso.
De snappet raskt opp at ponchoer var en ettertraktet vare. Eksport av det ermeløse kappeplagget ble snart big business.
Bevisste kunder
Historiker Manuel Llorca ved universitetet i Leicester står bak studien. Ifølge forskeren måtte britene tilpasse seg svært kvalitetsbevisste kunder. En handelsmann skrev at” innbyggerne er svært fattige med liten kjøpekraft, likevel vil ingen av dem ha annenrangs kapper”.
Britiske handelsfolk oppdaget raskt at latinamerikanerne forble hardnakket lojale til det allsidige overplagget. Ponchoen beskytter mot både kulde, regn og vind. I tillegg er den nyttig som teppe, pute og madrass.
Britene konkurrerte med både Tyskland, Frankrike, Belgia og USA om det søramerikanske markedet.
- Likevel viser omfanget av ponchoomsetningen at britene tilpasset varene til søramerikansk etterspørsel, noe som snart gjorde britene til den største tekstilleverandøren, skriver Llorca i en pressemelding.
Ikke så konservative
Llorca påpeker at de britiske produsentene var mer dynamiske enn sitt rykte. De plukket lett opp veveteknikker og fargebruk fra Sør-Amerikas klestradisjon.
Eksportørene klarte også å utkonkurrere de lokale underleverandørene, selv om de hjemmeproduserte ponchoene ofte hadde bedre kvalitet.
Studien viser at selv om engelskmennene erobret det søramerikanske tekstilmarkedet, koloniserte de ikke nødvendigvis klessmaken, skriver historiker Llorca.
